首页 >> 中医新闻

半月车谈这世界变化快

中医新闻  2020年08月06日  浏览:0 次

半月车谈 这世界变化快

引言:这次我们来说一个比较沉重的话题,如果不去面对,也许未来几年后我们将没有机会在这里跟大家“闲谈”了。

这次我们来说一个比较沉重的话题,如果不去面对,也许未来几年后我们将没有机会在这里跟大家闲谈了。

先来公布一组数字:2010年前汽车行业投放在全国杂志的刊例广告共25亿元,比2009年增加37%;2011年增幅为24.5%,2012年5.1%,今年上半年整体下滑15.6%。而与之相对应的是上半年国内汽车行业整体产销量同比略有增长。这说明了一个残酷的事实,尽管近几年来汽车杂志媒体在内容上不断创新,但收益最终还是没有跑赢汽车销量的增长,这一大块蛋糕最终被谁堂而皇之地抢走了呢?

也许目前很多汽车杂志还没有到美国《周刊》那样关门大吉的地步,但用举步维艰来形容并不为过,厂家与传统媒体之间短暂的蜜月期被一个叫新媒体的东东打破了,这种移情别恋来得太突然,而且似乎也名正言顺。在销售压力的促使下,厂家希望每一分钱的投入都能产生更广泛的影响,于是,越来越多的传统媒体开始痛苦地思考着一个词转型。

既然都是内容提供商,那么为什么传统媒体不能运用新媒体的平台完成转型呢?我周围很多同行早就开始了革命,大把大把的钱投入到新媒体的开发中,各种APP应运而生,视频、音频、互动等等无不用其极,但是到目前为止,真正收支平衡的几乎没有,即使盈利与传统广告相比还不及一个零头。这让那些下狠心投钱的领导们心里反复吟唱着老崔那句不是我不明白,这世界变化快。就好像花血本养了一头永远长不大的荷兰猪。

其实我们分析一下目前新媒体的发展方向就不难找到答案,不是猪的品种问题,而是养猪用来吃只能论斤卖,用来玩就可以是天价。我们认为,传统媒体的转型无外乎以下几个方向,只要能认清自己的优势和目标,这个转变就是有的放矢的。

第一,换汤不换药。即用原有的内容,增加不同类型的表现形式,比如视频、图片、互动等搭建一个新媒体平台,这个平台上还是内容的单向传播,告诉受众一个信息,一个观点,只是在形式上有所创新。但在新媒体领域,这种单向的信息传递缺乏足够的粘性,只有积攒到足够大的传播面才能产生效果,遗憾的是在移动互联上品牌的建立需要更长的时间和手段。

第二,服务带来价值。有些媒体已经开始意识到服务的重要性了,不仅仅是对厂家而言,更是对消费者而言,服务类的转型具有更高的粘性,因为只要满足消费者和厂家的服务需求,就会产生相应的依赖感,这种服务越日常化,依赖感就越强,不过对于传统媒体来说如何找到这种人人都需要的服务是个难点。像大众点评嘀嘀打车这样的日常服务产品在汽车领域有不小的推广难度,但一旦有人找到突破口将是这个市场的新增长点。

第三,平台就是一切。这个可怕的工具让传统的通讯商们恨之入骨,它不再局限于前两类的属性,而是将内容与服务完全放手到这个平台广泛的参与者,由他们来提供内容,提供服务,而腾讯只是专注做好平台的扩展与应用。就像发行一份报纸,没有一个字,但每个人写的字别人都可以看到,写字的人都希望自己的内容被人认可。这种粘性是由参与者之间产生的,其牢固性几乎不可摧毁,加之有移动互联的传播手段,其凝聚力可想而知。

我不敢保证这三点就是未来传统媒体的发展方向,但至少现在看来,基于服务和平台的媒体都有了更广阔的前景,相比之下,传统媒体缺乏的就是与受众之间的平等交流和广泛的平台。但是传统媒体并非已经到了山穷水尽的地步,长时间积累的品牌价值阅读习惯也是可以利用并产生价值的。新媒体固然很强势,但是无论是服务还是平台都无法产生数据价值,或者说没有有价值的数据,这一点传统媒体还是有一定优势的,如果我们能将几十年积累的品牌影响力通过某种形式转化成市场需要的数据,经过加工整理后就能变成价值。

与其临渊羡鱼,不如退而结。我们作为一本27年的老杂志,同样面对现在的困难,现在未雨绸缪还不算晚,亲,给我们一点时间,会给你更多的惊喜。

类风关治疗
八个月宝宝腹胀怎么办
黄锈石哪里有卖
友情链接